چرا در تبلیغات تکرار می کنیم ؟ قسمت دوم

مقداری از حرف‌های من دور شد این بحث برای تکرار بود و مورد بالا هم لازم بود اشاره شود - ما در سیکل تکرار برای تکرار می‌افتیم به نظر میاد سودآور باشد. خروج از آن هم به این سادگی ها نخواهد بود برای خروج از آن اول مشاور متخصص و جدید انتخاب کنید دوم از مشاوران قبلی خود فاصله بگیرید.

اما نکته اصلی و دلیل نگارش این متن این موضوع است بیایم دو کلمه را بررسی کنیم یا بهتر بگویم به دو کلمه فکر کنیم. یک تکرار و دو یادآوریکاری که یک معلم ساده برای سال ها برای دانش آموزهای مختلف انجام می دهد تکرار آموزش است - اگه کسی برای بیدار کردن شما مجددا و مجددا و برای چهارمین بار و بیشتر شما را صدا می کند دارد تکرار می‌کند.

بوق ممتد ماشین‌ها دارد مزاحمت شما را در مسیر رانندگی یا اشتباه رانندگی را به شما یادآوری می کند نه تکرار می کند. تصور فرمایید از پشت ماشینی به شما نزدیک می شود و مکرراً بوق میزند موجب رضایت شماست احتمالا پاسختان منفی است او دارد تکرار می کند مفهوم برای شما بار گذاری می شود تصویری برای شما شناسانده می شود نشانه ای مفهومی را برای شما کد گذاری می کند. از دیدن یک تصویر محتوایی به خاطر شما می آید از یک جمله خاطره ای برای شما زنده می شود.

از دیدن یک آرم یک حسی در شما به وجود می‌آید با دیدن اسم یک کتاب محتوای آن در ذهن شما بارگذاری می شود نام نویسنده را می‌شنوید یک دو یا چند کتاب از او در ذهن شما بارگذاری می شودوقتی یک جمله ثابت برابر بار اول و نخستین بار برای چندمین بار به گوش شما به دید شما یا به ذهن شما می رسد. عینا عیناً و عیناً تکرار می کند برای شما جذابیتی ندارد وقتی بیان متفاوت ولی مفهوم حدود ثابت است از یادآوری استفاده شده است. عموماً افراد از یادآوری رنجیده خاطر نمی شود از اینکه موضوع به آنها یادآوری می شود تشکر می کنم
من از دیدن یک تصویر تکراری خسته می شود حتی اگر زیبا باشه من از پوشیدن یک لباس تکراری خسته می شوم شما از دیدن دوست خود با یک حالت خاص در زمان های مختلف خسته می شوید از محیطی که شاید روز اول دلپذیر بوده است ولی امروز خسته می شوید فکر می کنید.

مفهوم تکرار چیزی جز این است یک اتفاق یک ظاهر یک محتوای ثابت به دفعات مختلف برای شما نمایش داده می شود حالا فرض کنید که گلی را می بینید یا بوی را استشمام می کنید یا به دست شما می دهد که یادآور یک خاطره است کدام برای ذهن شما مناسب تر است.
تکرار برای مخاطب جذاب نیست یادآوری باعث تشکر مخاطب می شود فاصلهی ناراحتی تا شادمانی و تشکر فصله ی زیادی است فاصلهی به بلندای سود آوری.
شاید ابزارهای تکرار و ابزارهای یادآوری روش های تکرار و روش‌های یادآوری یکسان باشد ولی فاصله تاثیر آن بسیار است .
به جای آن که با تکرار ذهن مخاطب را آسیب دیده و خسته کنیم با یادآوری مفهوم خود را بیان کنیم.